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文｜極光月狐數(shù)據(jù)研究院
2025年8月，美國GEO（生成式引擎優(yōu)化）服務商Profound完成3500萬美元B輪融資，本輪融資由全球頂級風投機構領投紅杉資本領投。在同年6月，Profound就已經(jīng)完成2000萬元的A輪融資（由凱鵬華盈領投、NVentures（英偉達風險投資部門）等機構跟投的2000萬美元的A輪融資。一時間，GEO工具在GPT時代的重要性成為營銷圈重要話題，GEO成為炙手可熱的新標的。
一、GEO何以受頂級投行的青睞？
GPT的橫空出世加速重塑數(shù)字服務的形態(tài)。生成式AI工具依靠其多模態(tài)交互、深度語義理解能力以顛覆性力量改變搜索模式：從傳統(tǒng)信息篩選到直接解決問題、從單向“輸入關鍵詞-點擊-輸出鏈接”的流程變革至雙向“多輪對話-捕捉需求-信息整合-直接生成”的流程，生成式AI更新了用戶獲取各類信息的方式。AI搜索成為如今的重要搜索模式之一。
AI搜索正在占據(jù)用戶搜索行為的第一選擇。根據(jù)貝恩公司的研究發(fā)現(xiàn)，目前約有80%的消費者在至少40%的搜索中依賴AI摘要，這將導致自然網(wǎng)絡流量減15%至25%。根據(jù)極光月狐的數(shù)據(jù)，主要AI搜索工具的滲透率與月活躍量在近一年里爆發(fā)式增長，“零點擊”直接獲得所需信息將逐漸占據(jù)用戶心智，AI搜索工具正在逐漸替代傳統(tǒng)搜索引擎。同時，各類應用都在創(chuàng)建“AI答案框”，在不同場景下一鍵獲取信息解決用戶問題成為應用的智能化體現(xiàn)。
在大眾搜索邏輯與渠道變化的趨勢下，如果以傳統(tǒng)SEO+傳統(tǒng)搜索引擎逐漸無法滿足品牌曝光的需求。生成式引擎優(yōu)化（GEO）作為針對AI搜索工具或AI問答助手的內(nèi)容優(yōu)化策略，其可通過技術確保品牌信息或其他內(nèi)容在用戶通過AI工具提問時優(yōu)先被檢索引用并整合成最終答案。GEO+AI搜索引擎的組合成為彌補品牌AI時代營銷缺口的方案，重構了品牌信息觸達用戶的路徑。
二、GEO vs SEO：競爭or協(xié)同？
GEO與SEO的區(qū)別：
從多角度出發(fā)，GEO與SEO具有很大不同，
從作用位置來看，GEO的作用位置主要在于傳統(tǒng)搜索引擎的摘要部分與AI搜索工具的搜索結果，SEO的作用位置在于搜索結果頁面的廣告位。
從目標出發(fā)，GEO的目標在于被DeepSeek/豆包等AI搜索平臺檢索、引用與整合成答案；而SEO的目標在于在百度、谷歌等搜索引擎中對品牌網(wǎng)頁進行排名、推送。GEO對于對話下品牌出現(xiàn)頻率較為關注，SEO以網(wǎng)頁鏈接的排名與主動推送為核心。
從工作流程來看，GEO的流程核心為優(yōu)化品牌內(nèi)容至能夠被AI大模型檢索到，SEO的核心則為優(yōu)化網(wǎng)頁使搜索引擎爬蟲能夠檢索到。因此，兩者對關鍵詞、內(nèi)容質量均有要求。GEO對于內(nèi)容的結構化與EEAT指標較為重視，SEO對于網(wǎng)站結構、內(nèi)容質量、外鏈的鋪設情況等指標較為重視。
從效果評估來看，GEO更關注引用頻次，出現(xiàn)即產(chǎn)生效果；SEO更關注排名，前排效果更加。
但從整體服務策略上看，GEO是基于SEO的邏輯發(fā)展，從監(jiān)測各行業(yè)品牌的引用指標、診斷品牌與其競對的表現(xiàn)，拆解前排優(yōu)秀案例的結構并對內(nèi)容進行優(yōu)化。只不過在監(jiān)測平臺與內(nèi)容策略上進行改變。
當今，AI回答與搜索框綁定逐漸加深，GEO的重要性對品牌方不言而喻。但傳統(tǒng)搜索引擎仍是用戶的主要搜索工具，SEO的地位暫不可取代。同時，GEO是在SEO的基礎上，為SEO進行策略更新，精確地分析搜索意圖并提供自動化的內(nèi)容生成和流程優(yōu)化，優(yōu)化網(wǎng)頁內(nèi)容與結構使其更容易被AI大模型檢索到。所以，在GEO與SEO協(xié)同時，能使品牌的營銷效果達到最佳。品牌在SEO與GEO的投入占比會隨著AI搜索工具的成熟與其在用戶行為上的滲透而偏向GEO。目前，由于大模型幻覺等問題，AI搜索的可靠性仍待檢驗。
三、GEO藍海市場，新老玩家?guī)缀危?/p>
目前的GEO賽道的參與玩家主要分為GEO服務商、加入GEO模塊的AI營銷企業(yè)、AI寫作工具企業(yè)。
（1）GEO服務商多為2024年后成立的初創(chuàng)企業(yè)，其發(fā)展離不開SEO服務提供的沃土，背后多為頂級投資機構或頭部AI營銷企業(yè)扶持，或是由SEO服務經(jīng)驗深厚的團隊組成。從地區(qū)情況來看，目前，美國GEO企業(yè)發(fā)展態(tài)勢相對中歐較突出，企業(yè)多為24年后建立，如Profound、rankscale、Otterly、AthenaHQ、scrunchAI、Bluefish等。這些企業(yè)結合品牌數(shù)據(jù)追蹤、表現(xiàn)診斷、AI平臺引用情況分析及優(yōu)化內(nèi)容、網(wǎng)頁結構等專屬策略方案生成的全流程方案。中國的企業(yè)以PureblueAI 清藍、模力指數(shù)較為突出，但從其官方資料資料看，模力指數(shù)專注于品牌監(jiān)控與排名，清藍專注于引擎優(yōu)化。歐洲GEO領域仍在發(fā)芽階段，以Superlines、Peec AI等企業(yè)為主。
（2）AI營銷+GEO：部分AI營銷相關企業(yè)正在布局GEO工具實現(xiàn)戰(zhàn)略卡位，多有技術能力或SEO服務經(jīng)驗。其在客戶資源、品牌數(shù)據(jù)監(jiān)測與追蹤上具有較強優(yōu)勢。
（3）AI內(nèi)容工具：國外AI內(nèi)容工具正在向GEO內(nèi)容營銷進發(fā)，如Writesonic、Frase等。此類工具在AI搜索平臺內(nèi)容營銷策略上的模仿分析能力較強，但對全行業(yè)品牌的監(jiān)測與追蹤能力較為欠缺。
目前GEO仍為藍海市場，市場保持“初創(chuàng)百花齊放+傳統(tǒng)穩(wěn)步跟進”的分散格局。初創(chuàng)企業(yè)依靠其知名度、投資方資源以及在獨立賽道或獨立平臺的差異化戰(zhàn)略正在快速搶占賽道。傳統(tǒng)營銷企業(yè)不甘示弱，依靠其市場積累，以發(fā)展存量客戶的增量業(yè)務為主要策略，即在原有“關鍵詞排名”服務基礎上，新增“AI搜索首屏問答占位”、“商品詳情頁生成式內(nèi)容優(yōu)化”等增值服務。未來，除了通用AI搜索平臺，搶占垂直領域的AI平臺與用戶將成為各家的競爭熱點，擁有突出的生態(tài)建設能力的企業(yè)將突出重圍。
從未來發(fā)展趨勢來看，獲取GEO服務將成為企業(yè)品牌在AI時代打造品牌影響力、獲取流量的必要舉措。未來企業(yè)在引擎優(yōu)化服務上的投入重點將從SEO逐漸轉向GEO，但SEO服務作為GEO的基礎并不會消失。此外，加快布局GEO服務將成為SEO服務商在接下來的市場中提高競爭力的重要舉措。GEO市場的生長為AI內(nèi)容營銷工具擴展業(yè)務版圖提供沃土，利用AI內(nèi)容生成與解析能力，AI內(nèi)容營銷工具或將成為GEO服務鏈中的重要一員。
