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中國經濟新聞網(wǎng)訊（張煒）11月7日，由中歐AI與營銷創(chuàng)新實驗室、Xsignal奇異因子、中歐-特贊AI與商業(yè)創(chuàng)新研究基金共同主辦的“AI驅動營銷新范式—GEO白皮書發(fā)布暨AI搜索時代的品牌競爭力論壇”在上海舉辦。

中歐國際工商學院在人工智能與營銷領域的重要研究平臺——中歐AI與營銷創(chuàng)新實驗室攜手 Xsignal奇異因子，聯(lián)合發(fā)布《AI搜索時代：從GEO到AIBE的品牌新藍圖｜GEO白皮書｜2026》（以下簡稱“GEO白皮書”），系統(tǒng)呈現(xiàn)GEO時代最新的市場趨勢、技術路徑與企業(yè)實踐案例。

AI搜索時代的品牌競爭力論壇現(xiàn)場

中歐國際工商學院副院長兼中方教務長朱天發(fā)表致辭指出，AI技術給傳統(tǒng)的信息獲取方式帶來沖擊，生成式AI的介入使用戶無需經過傳統(tǒng)的搜索門戶，便能直接獲得整合后的答案，這導致品牌曝光與觸達的邏輯也隨之發(fā)生顛覆。他強調，中歐AI與營銷創(chuàng)新實驗室與校友企業(yè)Xsignal奇異因子共同研發(fā)的“GEO白皮書”作為“產學研”深度融合的成果，系統(tǒng)地回應了AI搜索新時代給品牌建設帶來的核心挑戰(zhàn)，為企業(yè)如何構建新的品牌競爭力提供了前沿的理論框架與實戰(zhàn)指南。他強調，AI技術革命或許是驅動中國經濟邁向下一個“春天”的關鍵力量，希望這本GEO白皮書，能夠為在變革中探索前行的企業(yè)點亮航燈。

中歐國際工商學院副院長兼中方教務長朱天

復旦大學計算與智能創(chuàng)新學院特聘教授、北電數(shù)智首席科學家竇德景以“人工智能大模型的突破點和產業(yè)級應用”為主題發(fā)表演講。他從技術角度闡釋了當前火熱的大模型技術Transformer架構的核心突破——自注意力機制如何有效解決自然語言處理中的上下文理解難題，同時，他厘清了“參數(shù)”概念，明確指出參數(shù)指的是神經網(wǎng)絡中神經元之間的連接權重數(shù)量。

基于對人腦結構的分析，竇德景提出了頗具啟發(fā)性的預判：10萬億參數(shù)規(guī)模即可達到人腦10%的能力水平，因此盲目追求百萬億參數(shù)并不經濟。他特別肯定了國產模型DeepSeek的突破性貢獻:“通過大規(guī)模強化學習，以更小參數(shù)和算力實現(xiàn)了與GPT-4相媲美的性能，是中國人在AI近70年發(fā)展中的最大貢獻”。

中歐國際工商學院市場營銷學系系主任、中歐AI與營銷創(chuàng)新實驗室研究主任王琪與Xsignal奇異因子創(chuàng)始人及CEO劉震共同發(fā)布《AI搜索時代：從GEO到AIBE的品牌新藍圖｜GEO白皮書｜2026》。

中歐國際工商學院市場營銷學系系主任、中歐AI與營銷創(chuàng)新實驗室研究主任王琪

王琪聚焦“白皮書”核心研究成果，系統(tǒng)闡述了AI時代品牌建設的新范式。王琪指出，隨著中國大模型月活用戶接近5億、全球突破12.7億，用戶信息獲取方式正在發(fā)生根本性轉變。用戶開始在大模型平臺搜索信息，這為品牌與用戶的連接打開了新窗口，這種變化催生了全新的數(shù)字營銷策略——GEO（生成式引擎優(yōu)化）。她表示，與傳統(tǒng)SEO優(yōu)化關鍵詞和排名不同，GEO著眼于品牌內容能否被AI大模型理解并推薦，用戶決策路徑正在被重塑，企業(yè)亟需建立AI世界的品牌資產衡量體系，規(guī)劃AI時代的品牌資產。

白皮書提出，構建AIBE意味著品牌不再只是被動地等待被搜索，而是主動地成為AI無法忽視的權威回聲，這要求我們從根本上重塑品牌戰(zhàn)略，這不僅涉及營銷策略調整，更需要企業(yè)在戰(zhàn)略、組織、流程上進行系統(tǒng)性匹配。王琪強調，未來不單單屬于那些會使用AI工具的人，更屬于那些能圍繞AI重構其品牌戰(zhàn)略與組織的先行者。希望這本白皮書能成為每個企業(yè)和品牌在這場偉大進化中的藍圖，助力企業(yè)品牌不僅能在AI時代“被發(fā)現(xiàn)”，更能深刻地“被銘記”、牢固地“被信任”。

劉震指出，GEO的核心在于“干預”和“增強”兩大目標：既要影響大模型采集的信息源，又要提升品牌在AI回答中的曝光度和排名位置。他強調，GEO是一個動態(tài)過程，需應對大模型固有的隨機性、數(shù)據(jù)源更新和持續(xù)優(yōu)化等挑戰(zhàn)。他還表示，GEO是全新的學科、專業(yè)和行業(yè)，需要建立全新體系和標準。他建議企業(yè)應從監(jiān)測起步，通過全數(shù)據(jù)驅動和系統(tǒng)化分析，在AI世界中構建品牌競爭優(yōu)勢。

論壇圓桌研討活動

論壇還舉行了圓桌活動，分別聚焦“GEO如何成為品牌的增長引擎”“AI時代的商業(yè)重構與未來”展開研討。